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A dos años de su relanzamiento, Datsun no logra repuntar

Nissan tenía grandes expectativas puestas tras el relanzamiento de la marca Datsun ocurrido en el año 2012. Pero por el momento sus ventas no están resultando tal cual las previsiones, ya que su desempeño es mas bajo que el esperado.

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Nissan tenía grandes expectativas puestas tras el relanzamiento de la marca Datsun ocurrido en el año 2012. Pero por el momento sus ventas no están resultando tal cual las previsiones, ya que su desempeño es mas bajo que los esperado.

Datsun-mi-DO-1

Si bien por el momento la marca solo ha sido lanzada en forma oficial en Indonesia, India y Rusia, la baja demanda puso en alerta al fabricante japonés. El problema fundamentalmente es el mismo que afecta a otros fabricantes de productos low cost, ya que en los denominados mercados emergentes, los usuarios y potenciales clientes rechazan los productos de bajo costo, ya que la imagen es uno de los elementos que mas valoran.

Es que simplemente a los consumidores no les agrada mostrarse con un vehículo de bajo costo, mas allá de si se trata de una compra inteligente. Un claro ejemplo es lo ocurrido a TATA con el Nano, rechazado por muchos consumidores indios, por considerarlo un coche barato, que lo es. Es increíble, pero en una sociedad en donde familias enteras se desplazan en motocicleta, el coche que debería haber motorizado a esas mismas familias fracasó rotundamente y algo similar parece estar ocurriéndole a Datsun.

Por el momento y pasado el entusiasmo inicial, Datsun no logra incrementar las ventas, e incluso son algo menores que las del pasado año. En mercados como Indonesia, el precio de venta de sus productos no es lo suficientemente mas bajo que los de algunos modelos de Honda, lo que significa un camino cuesta arriba para Datsun.

Datsun-Go-2

Por otra parte en Rusia el lanzamiento ha sido reciente y apenas se han comercializado 500 unidades del sedán on-DO, por le momento una cifra muy baja respecto a los best sellers rusos como el Lada Granta o el Renault Logan. Sin embargo Nissan confía en su éxito en el mercado ruso, en donde palmea triplicar sus ventas, fundamentalmente tras la introducción de Datsun.

Habrá que ver cual es el camino que decide tomar Nissan, pero productos de bajo costo que se vendan poco no es una buena ecuación para ningún fabricante, ya que normalmente los ajustados márgenes de venta de estos productos, requieren de grandes volúmenes de ventas. O Datsun deberá mejorar el diseño y el equipamiento de sus productos o deberá expandirse a otros mercados. O tal vez debería hacer ambas cosas.

No estaría mal intentarlo en los Estados Unidos, en donde la marca aun mantiene una buena percepción por parte del publico, debido al enorme éxito obtenido en los años ochentas.

 

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Autor: Adrián

Apasionado de los coches desde que recuerdo, el Scalextric y los cochecitos a escala fueron los encargados de iniciar ésta pasión que con el correr de los años se transformó en mi ocupación de tiempo completo. Un día entendí que mi interés por los coches  Leer más>